Las estrategias de marketing utilizadas en los videojuegos League of Legends y Dota 2 entre universitarios de Lima Sur (2024)

Abstract

Las estrategias de marketing de videojuegos son prácticas de marketing experiencial y relacional, donde el valor no reside solo en el producto final, sino en la interacción continua con el usuario. Esta tesis tiene por finalidad determinar cuáles son las estrategias de marketing utilizadas en los videojuegos League of Legends y Dota 2 entre universitarios de Lima Sur (2024). A través de una metodología cuantitativa con encuestas aplicadas a 382 estudiantes universitarios, se estudiaron las estrategias de producto, precio y comunicación. Asimismo, al identificar las principales características de las estrategias de marketing en los actuales videojuegos en el marco universitario, se distingue que las estrategias de producto, la diversificación del contenido y la innovación, apoyados por las estrategias de precio accesibles y promociones, son indispensables para crear lealtad hacia los jugadores. Adicionalmente a ello, las estrategias de comunicación efectivas, campañas publicitarias y la interacción en redes sociales, reforzaron su compromiso y fidelidad. De esta manera, se concluye que las estrategias de marketing utilizadas en League of Legends y Dota 2 fueron determinantes para atraer, fidelizar y mantener el compromiso de los jugadores, mostrando la relevancia de la gestión estratégica en la industria del gaming.